«Маркетинг в борьбе с кризисом» — анонс нового исследования

Каждый год январь – февраль является временем затишья на многих потребительских рынках. В будущем году сложности компаний усилятся дополнительным снижением потребительской активности из-за прошедшей и будущей волны увольнений и сокращений зарплат.

Учитывая эту беспрецедентную ситуацию, маркетинговое агентство «Знак» в первом квартале 2009 года не будет проводить уже ставшие традиционными исследования потребительских рынков. Мы планируем новый инициативный исследовательский проект «Маркетинг в борьбе с кризисом».

В ходе реализации этого проекта мы попытаемся ответить на главный вопрос исследования: Какие маркетинговые инициативы компаний будут наиболее эффективными в будущем кризисном году?

Согласно исследованию Nielsen, большинство россиян будет экономить на развлечениях, отложат покупку одежды, техники и откажутся от замены крупных предметов. Для маркетингового агентства «Знак» именно эти категории товаров и услуг представляют наибольший интерес. Поэтому мы попытаемся выяснить, как продавцам непродовольственных товаров и услуг наилучшим образом переждать кризис, и даже выйти из него победителями.

Планируемое исследование будет состоять из двух этапов:

• На первом этапе мы проведем опрос конечных потребителей товаров и услуг. Мы выясним, как изменились потребительские привычки населения, какие параметры товаров и услуг будут иметь наибольшую ценность для покупателей в связи с кризисом, какие потребительские сегменты пострадают от кризиса меньше всего.

• На втором этапе исследования мы проведем опрос руководителей компаний, начальников отделов маркетинга, продаж и рекламы для того, чтобы выяснить, как отразился кризис на маркетинговых планах компаний.

Как показывает исследование PricewaterhouseCoopers, подготовленное совместно с Ассоциацией Менеджеров, примерно половина опрошенных представителей бизнеса попытаются увеличить долю на существующих рынках. В ходе нашего исследования мы ответим на вопрос, какие конкретно тактики увеличению доли рынка будут наиболее востребованными в компаниях.

Опрос исследовательской компании Comcon показал, что значительную часть жителей крупных городов России кризис коснулся через рост цен, проблем с зарплатами и проблем с вкладами или кредитами. Таким образом, розничному бизнесу, который рос во многом благодаря низким ценам, массированной рекламе и потребительскому кредитованию, необходимо будет искать новые пути привлечения покупателей.

Исследование планируется завершить к концу февраля 2009 года. Среди руководителей компаний и отделов, которые будут участвовать в исследовании в качестве экспертов, отчет будет распространен бесплатно.

Мы будет рады любым вашим вопросам, пожеланиям и предложениям. Свои комментарии можно направить на info@znakmarketing.ru, по телефону (4732) 51-61-99 или оставить прямо сейчас на этой странице.

Понравилась заметка? Подпишитесь на обновления через RSS или email