Туристические бренды Воронежской области

Отличие мест, имеющих культурно-историческое значение, от мест, являющихся культурными и туристическими брендами, заключается в том, что бренд позволяет инвестору зарабатывать, а памятники истории и культуры являются объектами благотворительности, а не инвестиций. Поэтому туристический бренд может существовать в том случае, если создан туристический продукт, включающий различные события (фестивали, выставки, концерты) или элементы туристической инфраструктуры (гостиницы, точки общественного питания, базы отдыха и т.д.).

Чтобы выяснить, какие бренды уже сформировались на воронежском рынке внутреннего туризма, маркетинговым агентством «Знак» был проведен телефонный опрос, в котором участвовало 259 воронежцев в возрасте 16—65 лет. Респондентам был задан вопрос: «Какие места летнего отдыха в окружении Воронежа и Воронежской области Вы знаете?», предполагающий свободный вариант ответа. В пятерку самых популярных ответов вошли Чертовицк (15%), Боровое (15%), «Маяк» (14%), Рамонь (14%) и Усманка (12%) (рис. 1).

Из представленного перечня только Рамонь имеет культурно-историческое значение. Задонск не вошел в десятку самых популярных ответов, его вспомнили только 3% воронежцев, Дивногорье и Костенки — по 1%. Другие культурно-исторические объекты (Белогорье, Костомарово, Хреновое и т.д.) имеют менее 1% ответов или вовсе не были названы. Поэтому считать эти объекты туристическими или культурными брендами пока рано, сейчас это объекты культурного наследия, интересующие ограниченный круг лиц.

Чтобы выяснить, какие места в окружении Воронежа имеют наибольший потенциал развития в качестве туристических брендов, респондентам предлагалось оценить по 5-балльной шкале, насколько лично им интересны различные туристические зоны как места отдыха.

Значительно выше среднего были оценены:

• окрестности Задонска с десятками православных монастырей, храмов, источниками святой воды, заповедником Галичья гора, пляжами на Дону — 3,81 балла;

• меловые горы возле сел Белогорье, Дивногорье, Костомарово с сохранившимися пещерными монастырями, реконструкциями древних поселений и пляжами на Дону — 3,66 балла;

• реки Хопер и Битюг с Хоперским заповедником, походами на байдарках, пляжами — 3,66 балла;

• окрестности Рамони с пляжами на реке Воронеж и сохранившимися усадьбами 19 века — 3,64 балла (рис. 2).

На среднем уровне были оценены Усманский бор, пляжи и горнолыжные трассы в Семилуках и Чертовицах. Интерес ниже среднего вызвали санатории с минеральными водами, конно-спортивные базы в Хреновом и Бабяково, а также село Костенки с археологическим музеем и горнолыжными трассами.

Выводы. Если рассматривать места отдыха с позиции инвестора, получается, что наиболее быстрый возврат обеспечат инвестиции в создание и продвижение туристических продуктов в Чертовицах, Рамони, на реке Усманка (включая Боровое), то есть тех местах, которые уже можно считать туристическими брендами Воронежской области.

Более долгосрочный возврат, но и более высокую отдачу следует ожидать от инвестиций в строительство объектов в районе Задонска и меловых гор Дона. Памятники культуры и истории, находящиеся на территории этих зон можно в перспективе считать туристическими и культурными брендами.

Понравилась заметка? Подпишитесь на обновления через RSS или email