Продовольственная розница г. Воронежа в первом квартале 2010 года

МА «Знак» представляет результаты исследования рынка продовольственной розницы г. Воронежа. Исследование включало телефонный опрос 580 представителей домохозяйств, являющихся основными покупателями продуктов питания в семье.

Опрошенные воронежцы рассказали о суммах, которые затрачиваются на покупку продуктов питания, местах покупки, в том числе тех местах, где совершаются покупки чаще всего. Эти данные позволили оценить долю рынка продовольствия в первом квартале 2010 года, которая занимает каждая сеть.

Результаты показали, что примерно половину расходов на продукты питания воронежские семьи осуществляют в сетях «Линия» (доля рынка — 16%), «Пятерочка» (13%), «Центрторг» (12%) и «Магнит» (8%). (См. рис. 1).

Наиболее высоки позиции сети гипермаркетов «Линия» в Железнодорожном районе, «Пятерочка» — в Советском районе, «Центрторг» — в Центральном, а «Магнит» — в Левобережном районе Воронежа.

Четыре лидера рынка привлекают представителей разных социальных и демографических групп. Однако, концентрация представителей разных групп потребителей в прочих сетях значительно отличается.

Например, более обеспеченные воронежцы, в семьях который есть автомобиль, активнее остальных жителей города посещают гипермаркеты Metro, «Твой дом» и сеть «Зеленый остров». Те, у кого нет автомобиля, более активно посещают магазины «Масловский», «Вик», «Давыдовский», «Синторг».

В рамках исследования респондентам было предложено высказать свое мнение об имидже каждой сети, а именно: в каких магазинах, с их точки зрения, самые низкие цены? В каких магазинах самые свежие продукты? Где самый широкий ассортимент? И т.д.

В результате почти половина опрошенных указала, что пока в Воронеже нет магазина с самыми свежими продуктами (49%) и с самым высоким качеством обслуживания (47%). (См. рис. 2).

Проще всего было подобрать магазины с самым широким ассортиментом и самым лучшим местоположением. В первом случае, чаще всего назывались гипремаркеты «Линия», во втором — сеть «Центрторг».

Среди новых магазинов различных форматов продуктовой розницы наиболее востребованными являются средние по размеру магазины с низкими ценами (дискаунтеры) и крупные гипермаркеты с низкими ценами. (См. рис. 3).

Испытывают недостаток дискаунтеров 35% воронежцев, а гипермаркетов — 32% воронежцев. В обоих случаях, это, прежде всего, жители Центрального и Левобережного районов города.

Справка

Методика исследования — телефонный опрос жителей г. Воронежа 18 лет и старше, проходивший в апреле 2010 года. Размер выборки 580 человек. Максимальная статистическая погрешность выборки 4,2% при уровне доверительной вероятности 95%

Понравилась заметка? Подпишитесь на обновления через RSS или email