Обзоры рынков Мастер-класс Проекты
В Воронеже два дня обсуждали проблему территориального брендинга
Из выступлений напрашивался вывод, что Воронежу бренд скорее не нужен.
В рамках Воронежского форума маркетинговых коммуникаций, проходившего
Приглашенными звездами конференции были Виктор Тамберг («Тамберг & Бадьин»), Борис Еремин (журнал «Советник»), Сергей Митрофанов (Brandflight), Максим Муссель (ВЦИОМ), Дмитрий Петров (журнал
Уже на пленарном заседании Сергей Митрофанов посеял сомнения у участников конференции в необходимости создания городского бренда. В качестве примера он привел шведский город Сёдертелье, в котором находится штаб-квартира Scania. Город прекрасно развивается за счет крупного производителя автобусов и грузовых автомобилей без территориального брендинга.
Это выступление пропустил начальник аналитического отдела мэрии Воронежа Виталий Марголин, предложивший на обсуждение идею бренда «Воронеж — крылатая слава России». На вопрос, какие выгоды может принести образ Воронежа как авиационного центра, он ответил, что развитие воронежского авиационного завода ВАСО смогло бы кардинально преобразить социально-экономическую ситуацию в городе. Завод смог бы кормить Воронеж не хуже, чем НМЛК кормит Липецк.
Как стало ясно из выступления Владислава Шулаева, Воронежу представит сильная конкуренция за право считаться авиационным центром. Докладчик подробно рассказал об упоминании в СМИ различных городов России в качестве культурных, криминальных, духовных и прочих столиц. Оказывается, в качестве авиационной столицы России уже активно пытается спозиционировать себя Ульяновск. (См. презентацию о том, как это получается).
Другой обсуждаемой идеей было рассмотрение Воронежа как культурного бренда. Но как следовало из выступления преподавателя и бизнес-тренера Андрея Анучина, иногородние студенты, обучающиеся в Воронеже, таким город не воспринимают. Во всех городах России есть примерно одинаковые культурные достопримечательности, а жители Воронежа скорее воспринимаются как некультурные. Воронеж отличается в лучшую сторону как раз не зависимостью от одного крупного предприятия, а большим количеством предприятий малого и среднего бизнеса.
На вопрос, стоит ли этим предприятиям подчеркивать связь с Воронежем при продвижении продукции на других региональных рынках, ответил исполнительный директор ИОМ «Квалитас» Александр Романович. Учитывая, что Воронеж часто подается в развлекательных передачах в комическом аспекте, а единственной персоной, ассоциирующейся с городом, является Котенок с улицы Лизюкова, привязка бренда компании к региону никаких преимуществ не принесет.
Потенциал других территорий, находящихся в окрестностях Воронежа, в качестве туристических брендов был рассмотрен в докладе директора маркетингового агентства «Знак» Алексея Бугаева. Оказывается, рядом с Воронежем нет сформировавшихся туристических брендов, прежде всего, из-за отсутствия готового туристического продукта. Но наибольшие шансы стать туристическими брендами имеются у городов Задонск и Рамонь, сел Белогорье и Дивногорье, рек Битюг и Хопер. Остальные места, несмотря на свою культурно-историческую значимость, таким потенциалом не обладают.
В завершении конференции Валерий Мальцев — руководитель Экспертной Группы «Проекты управления репутацией» — обратил внимание на то, что пока не удалось привлечь на конференцию первых лиц администраций области и города.
Другие участники пожалели, что на конференции не было представителей бизнеса. Как рассказал сам Валерий Мальцев, представители бизнеса были приглашены, но отказались обсуждать эту проблему.
Другие отзывы о конференции:
Понравилась заметка? Подпишитесь на обновления через RSS или email